หอมจนกระเพาะสะเทือน “Scent Marketing” กับการสร้างน้ำหอมกลิ่น “ปิ้งย่าง”

กลิ่นอาหาร ควันจากการทอด ผัด นึ่ง หลายคนอาจจะบอกว่ากลิ่นพวกนี้ไม่น่าอภิรมย์ เหม็นชวนเวียนหัว แต่ถ้าเป็นกลิ่นที่มาจากน้ำหอมต่างๆ แน่นอนว่าเป็นกลิ่นที่น่าพึงพอใจมากกว่าใช่ไหม

แล้วถ้าเราจับทั้งสองอย่ามารวมกันล่ะ?

Lidl เครือข่ายร้านสะดวกซื้อรายใหญ่ของภูมิภาคแถบสแกนดิเนเวีย ร่วมงานกับผู้เชี่ยวชาญด้านน้ำหอมชื่อดังของสแกนดิเนเวียMax Perttula สร้างสรรค์กลิ่นน้ำหอมใหม่ที่ไม่เหมือนใครเป็นกลิ่นบาบีคิว! โดยตั้งชื่อให้เก๋ไก๋ว่า “Eau de Grill”!

ทั้งนี้ น้ำหอม “Eau de Grill” เป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมทการเริ่มต้นฤดูกาลปิ้งย่างเอาท์ดอร์ของฟินแลนด์ ด้าน Max Perttula เปิดเผยว่าน้ำหอม “Eau de Grill” เป็นการผสมผสานกลิ่นจากไม้เบิร์ชฟินแลนด์ และความสดชื่อของน้ำบริสุทธิ์จากทะเลสาบ ทั้งหมดสร้างสรรค์ออกมาเป็นหัวน้ำหอมกลิ่นดังกล่าวนี้ ซึ่งทาง Lidl เพิ่งจะลอนช์ไปเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ทั้งนี้ ความตั้งใจคือทำให้กลิ่นออกมาเหมือนกับว่าปิ้งย่างบาร์บีคิวจากการใช้ถ่านไม้ธรรมชาติไม่ใช่จากแก๊สหุงต้ม

ด้านเอเจนซี่ Folk Finland เปิดเผยที่มาที่ไปของน้ำหอมกลิ่นแปลกนี้ว่า ทาง Lidl ต้องการโฆษณางานเทศกาลบาร์บีคิวที่แปลกแหวกแนวแตกต่างจากที่เคยทำมาก่อน นอกจากนี้ ต้องการให้เกิดกระแสฮือฮาบนโซเชียลมีเดียอีกด้วย ส่วนการโปรโมทผ่านสื่อพริ้นท์ติ้งนั้นจะต้องมีตั้งแต่แม็กกาซีนด้านความสวยความงามไปจนถึงด้านอาหารการกิน

อย่างไรก็ตาม Lidl ไม่ใช่แบรนด์แรกที่งัดกลยุทธ์แบบ ‘Scent Marketing’ มาใช้ ก่อนหน้านี้ Oscar Mayer เคยสร้างแอพฯ iOS นาฬิกาปลุกกลิ่นเบคอนมาแล้ว ขณะที่เบอร์เกอร์คิงก็เคยทำบอดี้สเปรย์กลิ่น “hint of burger” และโคโลญกลิ่น “Frame-Grilled” เช่นกัน

แหล่งที่มา

#Lifestyle