มิสเตอร์ โดนัท ฉลองโดนัทเดย์ จับมือ 6 องค์กร สร้างความสุขต่อเนื่องปีที่ 6 พร้อมปูพรมขยายสาขาทุกจังห

มิสเตอร์ โดนัท ผู้นำตลาดโดนัทประเทศไทย ตอกย้ำความเป็นผู้นำธุรกิจโดนัท ในฐานะผู้ริเริ่มโดนัทเดย์ ในประเทศไทย ซึ่งปีนี้ตรงกับวันศุกร์ที่ 5 มิ.ย. 2558 ด้วยการส่งมอบความสุขในฐานะผู้ให้ สู่ผู้รับทั่วทั้งประเทศ ด้วยการ “แจก พอน เดอ ริง 100,000 ชิ้น” พร้อมกันทั่วทั้งประเทศ ตั้งแต่เวลา 12.00 น. เป็นต้นไป พร้อมจับมือ 6 องค์กร สร้างความสุขต่อเนื่องปีที่ 6 ให้กับมูลนิธิ, สถานสงเคราะห์, ตำรวจ, ทหาร และสื่อมวลชน สำหรับการส่งมอบความสุขในครั้งนี้ พร้อมประกาศแชมป์ผู้นำเจ้าตลาดโดนัทในประเทศไทยกว่า 3 ทศวรรษ เตรียมงบลงทุนราว 200 กว่าล้านบาท พร้อมปูพรมอัดฉีดสาขาครอบคลุมทั่วประเทศ 77 จังหวัด ภายในสิ้นปี 58 คาดว่ามีจำนวน 350 สาขา โดยจับกลุ่มผู้บริโภคทุกเซ็กเมนต์ ตั้งแต่ระดับ A List ถึงกลุ่มลูกค้าทั่วไป ด้วยการจัดทัพโมเดลช่องทางการจัดจำหน่าย-รูปแบบสินค้า และราคาเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่ม ทั้งตลาดพรีเมี่ยมและตลาดแมส ด้วยรูปแบบร้าน Donut and Coffee, Kitchen Shop, Stand Alone & Kiosk Shop, Mobile Car, Delivery, Convenient Stores และ B2B จำหน่ายผ่านคู่ค้าต่างๆ ฯลฯ พร้อมจัดเต็มรูปแบบสินค้า และโปรโมชั่นพิเศษต้อนรับตลาด AEC หวังเติบโตก้าวกระโดด ด้วยจุดขายที่มากสุดในตลาดโดนัทประเทศไทย เตรียมขึ้นแท่นแชมป์ผู้นำตลาดในภูมิภาคอาเซียน ตั้งเป้ายอดขายเติบโตปี 58 นี้ ราว 10%-15% เชื่อสภาพเศรษฐกิจไทยมีกำลังซื้อ แต่ต้องกระตุ้นด้วยโปรโมชั่น และตอกย้ำถึงคุณภาพสินค้า และบริการ “มิสเตอร์ โดนัท” ที่มัดใจผู้บริโภคตลอดระยะเวลากว่า 37 ปี พร้อมพัฒนาไม่หยุดนิ่ง

กันตภณ ศรีสุวรรณ ผู้จัดการทั่วไป แบรนด์ “มิสเตอร์ โดนัท” ผู้นำตลาดโดนัทประเทศไทย กล่าวถึงวัตถุประสงค์ของกิจกรรม ฟรีโดนัท เดย์ ที่จับมือ 6 องค์กร สร้างความสุขต่อเนื่องปีที่ 6 ว่า “มิสเตอร์ โดนัท” ผู้นำตลาดโดนัทเมืองไทย และเป็นผู้ริเริ่มการแจกโดนัทในวันแห่งโดนัท (Donut Day) โดยกิจกรรมในปีนี้ได้มุ่งเน้นกิจกรรมการตอบแทนสังคม (CSR) พร้อมเน้นเรื่องราวการส่งมอบความสุขที่จะเกิดขึ้นพร้อมกันทั่วทั้งประเทศ ด้วยการส่งมอบความสุขในฐานะ "ผู้ให้" โดยใช้วันแห่งโดนัท (Donut Day) เป็นวันที่จะประกาศการส่งต่อความสุขดังกล่าวนี้ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ส่งต่อความสุขจากผู้ให้ สู่ผู้รับกับโดนัทเดย์ ปีที่6” ภายใต้ตีมงาน “Mister Donut Happy Day” When The Happiness Is All Around ด้วยการส่งมอบความสุขไปยัง 6 องค์กรหลัก ได้แก่ 1. สื่อ 2. สถาบันการศึกษา 3. ตำรวจ 4. ทหาร 5. สถานสงเคราะห์ และ 6. มูลนิธิ ด้วยการส่งมอบโดนัทจำนวน 2,000 ชิ้น ให้แต่ละองค์กร รวมทั้งหมด 12,000 ชิ้น โดยแต่ละองค์กรจะนำโดนัทไปส่งมอบในโครงการ CSR ของแต่ละองค์กรต่อไป เพื่อส่งมอบความสุขทั่วทั้งประเทศในวันแห่งโดนัท (Donut Day)

ซึ่งจะจัดขึ้นในวันศุกร์แรกของเดือนมิถุนายนของทุกปี ซึ่งในปีนี้ตรงกับวันศุกร์ที่ 5 มิถุนายน 2558 และปีนี้จัดแจก พอน เดอ ริง จำนวน 100,000 ชิ้น ที่ร้านมิสเตอร์ โดนัท ทุกสาขา ยกเว้นสาขาสุวรรณภูมิ และสยามพารากอน ตั้งแต่เวลา 12.00 น. เป็นต้นไป พร้อมกับงานเฉลิมฉลอง ที่จะจัดขึ้นที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ (Dazzle Zone) ชั้น 1 จะมีการเปิดตัวโดนัทหน้าพิเศษ (Happiness Donut) ที่พร้อมจะจัดจำหน่ายโดนัทหน้าพิเศษจำนวน 6 รสชาติ สำหรับ 6 องค์กร โดยรายได้หลังจากหักค่าใช้จ่ายจะสมทบทุนเพื่อร่วมในโครงการ CSR ของ 6 องค์กรหลักข้างต้น

กันตภณ เปิดเผยถึงภาพรวมธุรกิจโดนัทในประเทศไทยครึ่งปีแรก 58 ว่า ยอดขายเป็นไปตามเป้า และเพิ่มขึ้นจากยอดขายครึ่งปีแรกของปี 57 เล็กน้อย สำหรับมูลค่าตลาดรวมโดนัทในปี 57 มีประมาณ 3,500 ล้านบาท มิสเตอร์ โดนัท มีส่วนแบ่งตลาด ราว 55% หรือราว 2,000 ล้านบาท และตั้งเป้ายอดขายเติบโตปี 58 นี้ ราว 10%-15% เชื่อสภาพเศรษฐกิจไทยมีกำลังซื้อ แต่ต้องกระตุ้นด้วยโปรโมชั่น คุณภาพสินค้าและบริการ ซึ่ง “มิสเตอร์ โดนัท” เราได้มุ่งมั่นพัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่ง และในปี 58 นี้ ได้มีการปรับกลยุทธ์แผนการขายและการตลาดแบบ 360 องศาเชิงรุก ในการเป็นแบรนด์โดนัทเจ้าแรกในเมืองไทยที่จะครอบคลุมทั่วทุก 77 จังหวัด เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคและขอเป็นที่หนึ่งในใจผู้บริโภคตลอดไป

ด้วยโมเดลช่องทางการจัดจำหน่าย-รูปแบบสินค้า และราคา เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่ม ทั้งตลาดพรีเมี่ยมและตลาดแมส ด้วยรูปแบบร้าน Donut and Coffee, Kitchen Shop, Stand Alone & Kiosk Shop, Mobile Car, Delivery, Convenient Stores (จำหน่ายผ่าน Family Mart จาก 90 สาขาเพิ่มเป็น 200 สาขา) และ B2B จำหน่ายผ่านคู่ค้า ด้วยแคมเปญส่งเสริมการขายร่วมกับพาร์ทเนอร์หลัก อาทิเช่น AIS, Samsung, Big C อย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างฐานลูกค้าใหม่ๆ อยู่เสมอ พร้อมจัดเต็มรูปแบบสินค้า และโปรโมชั่นพิเศษต้อนรับตลาด AEC หวังเติบโตก้าวกระโดด ด้วยจุดขายที่มากสุดในตลาดโดนัทประเทศไทย หวังเป็นผู้นำตลาดในภูมิภาคอาเซียน

ประมาณการสัดส่วนช่องทางการจัดจำหน่าย “มิสเตอร์ โดนัท” ปี 2558

ช่องทางการจัดจำหน่าย “มิสเตอร์ โดนัท” ปี 2558 ประมาณการ สัดส่วนการขาย 1. Mister Donut Shop ประมาณการ สัดส่วนการขาย 92%

ช่องทางการจัดจำหน่าย “มิสเตอร์ โดนัท” ปี 2558 ประมาณการ สัดส่วนการขาย 2. Mobile Car ประมาณการ สัดส่วนการขาย 1%

ช่องทางการจัดจำหน่าย “มิสเตอร์ โดนัท” ปี 2558 ประมาณการ สัดส่วนการขาย 3. Delivery ประมาณการ สัดส่วนการขาย 5%

4.Convenient Stores (Family Mart จาก 90 สาขา ขยายเพิ่ม 200 สาขา ในสิ้นปี 58) ประมาณการ สัดส่วนการขาย 2%

ทั้งนี้ “มิสเตอร์ โดนัท” มีงบลงทุน 200 กว่าล้านบาท แบ่งสัดส่วนเป็น 50:50 ได้แก่ งบการขยายสาขา-การตกแต่งร้าน และงบการตลาด โดย “มิสเตอร์ โดนัท” ได้ตั้งเป้าการขยายสาขา เพิ่มอีก 25-30 สาขา คาดภายในสิ้นปี 58 จะมีสาขาราว 350 สาขา ครอบคลุมทั่วทุก 77 จังหวัด (สาขาที่ยังไม่ได้เปิดให้บริการเพียง 3 จังหวัด ได้แก่ แม่ฮ่องสอน, อุทัยธานี และหนองบัวลำภู ซึ่งจะเร่งเปิดภายในสิ้นปี)

สาขา มิสเตอร์ โดนัท (เม.ย. 58)

กรุงเทพฯ 92

ต่างจังหวัด 231

รวมจำนวนสาขา ณ สิ้นเดือน เม.ย 58 323

สาขาที่จะเปิดเพิ่ม ในปี 58 25 – 30 สาขา

รวมจำนวนสาขาภายในสิ้นปี 58 350 สาขา

สำหรับกลยุทธ์ด้านการตลาดตลอดปี 58 จะเน้นสื่อ Digital, online & mobile media เป็นหลักตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยใช้งบประมาณเพิ่มขึ้น 10% จากปี 57 ที่ผ่านมา เนื่องจากเป็นสื่อสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มาก และรวดเร็วที่สุด

• มีการเปิดสาขาใหม่อย่างต่อเนื่องให้ครอบคลุมทุกจังหวัด โดยมีการจัดทำกิจกรรมเปิดร้านเพื่อเฉลิมฉลองการเปิดสาขาใหม่แต่ละครั้ง โดยเฉพาะต่างจังหวัด มีการจัดทำสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อให้เข้าถึงลูกค้า

• จัดทำรายการส่งเสริมการขายร่วมกับพารท์เนอร์เจ้าหลักๆ อย่าง AIS, Samsung , Big C อย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างฐานลูกค้าใหม่ๆอยู่เสมอ

• สำหรับช่องทางการจัดจำหน่าย ตอนนี้มิสเตอร์ โดนัท มีวางจำหน่าย ในร้านสะดวกซื้อ แฟมิลี่ มาร์ท กว่า 90 สาขา ทั่วประเทศ และยังมุ่งขยายช่องทางการจำหน่ายนี้ต่อไปเรื่อยๆ

• โมบาย คาร์ ถือเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่อยู่ในช่วงการทดลองตลาด โดยเราได้เริ่มโปรเจ็กนี้มาสักระยะหนึ่ง และถือเป็นอีกหนึ่งช่องทางการจัดจำหน่ายของมิสเตอร์ โดนัท ที่ช่วยเพิ่มในเรื่องยอดขายได้อีกด้วย

กันตภณ ได้กล่าวถึง 58 ว่า มิสเตอร์ โดนัท มีการออกจำหน่ายสินค้าใหม่อยู่สม่ำเสมอ และเร็วๆ นี้จะมีแคมเปญสินค้าใหม่ “มิสเตอร์ โดนัท ลาวา” ระเบิดความอร่อยใหม่ โดนใจท้าให้ลอง ที่มีให้เลือกลิ้มลองกันถึง 6 รสชาติ ในรูปแบบลาวา ไส้ไหล

• จำหน่ายเพียงชิ้นละ 14 บาท / สมาชิกบัตร CRG PLUS+ เพียงชิ้นละ 12 บาท

• หรืออร่อยยกกล่อง พิเศษเพียงกล่องละ 79 บาท / สมาชิกบัตร CRG PLUS+ เพียงกล่องละ 69 บาท

ด้านกิจกรรม CSR มิสเตอร์ โดนัท ยังคงดำเนินกิจกรรมเพื่อตอบแทนสังคมอย่างต่อเนื่อง โดย “มิสเตอร์ โดนัท” เป็นผู้ริเริ่มจัดแจกโดนัทในวันแห่งโดนัทต่อเนื่องซึ่งปีนี้เป็นปีที่ 6 และนอกจากนี้ยังดำเนินแคมเปญ “โครงการสนามเด็กเล่นของหนู” เป็นกิจกรรมตอบแทนสังคมที่ มิสเตอร์ โดนัท จัดทำต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 3 ซึ่งทีม “มิสเตอร์ โดนัท” จะทำการจัดทำสนามเด็กเล่นและจัดหาเครื่องเล่นต่างๆ มอบให้โรงเรียนในถิ่นทุรกันดาร อาทิเช่น โรงเรียนตำรวจตระเวนชายแดน โดย มิสเตอร์ โดนัท มุ่งหวังที่จะมีส่วนร่วมด้านการพัฒนาและเสริมสร้างศักยภาพในการเรียนรู้ของเด็กในสังคมไทย ให้เติบโตไปเป็นทรัพยากรสำคัญเพื่อพัฒนาประเทศชาติในอนาคต กันตภณกล่าวเสริมในตอนท้าย

#Executiveview #marketing #management