แชมป์ “บิเฟสต้า” เผยนวัตกรรมใหม่ล่าสุด ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอาง

บริษัท แมนดอมคอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย)จำกัดผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย“Bifesta (บิเฟสต้า)” ผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอางสูตรน้ำ หรือเคลนซิ่ง วอเตอร์ยอดนิยมจากประเทศญี่ปุ่น แถลงผลงานยอดเยี่ยม ครองส่วนแบ่งการตลาดกว่า22.5เปอร์เซ็นต์[1] ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้วยยอดขายอันดับหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอาง (Makeup Remover Category)อย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมาเตรียมเดินหน้าสร้างสรรค์และส่งมอบผลิตภัณฑ์อันเต็มเปี่ยมไปด้วยคุณสมบัติที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอย่างครบครัน บุกตลาดโดยการปรับสูตรผลิตภัณฑ์ผสานประสิทธิภาพของนวัตกรรมล่าสุดDouble MicellarTechnology (ดับเบิ้ล ไมเซลล่าเทคโนโลยี) พร้อมเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ดีไซน์ใหม่ให้ตรงกับคอนเซ็ปต์ของสินค้าสูตรใหม่ ที่เน้นในเรื่องของความกระจ่างใส รวมทั้งเสริมโลโก้แบรนด์ให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น

ชนานุช วิชิตชลชัย ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายขายและการตลาดบริษัทแมนดอมคอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด เผยแนวโน้มตลาดผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอางและกลยุทธ์ทางการตลาดของบิเฟสต้า ในปีนี้ว่า “ยอดขายรวมของตลาดผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอาง ในประเทศไทยปี 2557 ที่ผ่านมา มีมูลค่าตลาดประมาณ720 ล้านบาท ถือเป็นสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นถึง 44% เมื่อเทียบกับมูลค่าตลาดในปี 2556 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ 501 ล้านบาท ซึ่งปัจจุบันแนวโน้มการแข่งขันทวีความร้อนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะในส่วนของกลุ่มผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอางสูตรน้ำ หรือเคลนซิ่ง วอเตอร์ เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ เริ่มเล็งเห็นถึงโอกาสเติบโตและพัฒนาผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอางสูตรน้ำเข้าสู่ตลาดมากมาย ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอางสูตรน้ำสูงถึง 64 เปอร์เซ็นต์ และเชื่อว่าจะยังคงเติบโตต่อเนื่อง เพราะสามารถตอบโจทย์ด้านการใช้งานได้เป็นอย่างดี”

“จากผลตอบรับของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์บิเฟสต้าที่ดีเสมอมาอีกทั้งปีที่แล้ว บิเฟสต้ามีส่วนแบ่งการตลาดกว่า 22.5เปอร์เซ็นต์ เราจึงเชื่อมั่นเป็นอย่างยิ่งว่า จะคงความเป็นผู้นำในตลาดต่อไป ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างไม่หยุดยั้ง รองรับกับความต้องการรอบด้านของผู้ใช้งาน อาทิ ผลิตภัณฑ์สูตรซีบัมขนาด60 มิลลิลิตร (Sebum 60 ml) สำหรับพกพา ,อาย เมคอัพ รีมูฟเวอร์ (Eye Makeup Remover) ที่ใช้ลบเครื่องสำอางเฉพาะบริเวณรอบดวงตาและริมฝีปาก และ ไทเทนนิ่ง เคลนซิ่ง ชีท (Tightening Cleansing Sheet)ที่มีจุดเด่นด้วยคอตตอนขนาดใหญ่พิเศษและชุ่มไปด้วยโลชั่น”คุณชนานุชกล่าวเพิ่มเติม

นอกจากนี้ บิเฟสต้ายังใช้กลยุทธ์ในการทำการตลาดที่หลากหลาย โดยล่าสุดได้ปรับปรุงสูตรผลิตภัณฑ์เคลนซิ่ง วอเตอร์ทั้ง4 สูตร ร่วมด้วยการปรับดีไซน์ไปจนถึงการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ โดยใช้พรีเซ็นเตอร์คนเดิม “ยิปโซ” อริย์กันตา มหพฤกษ์พงศ์ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค ด้วยบุคคลิกที่โดดเด่น มีความเป็นตัวของตัวเอง ตรงกับบุคลิกของบิเฟสต้าพร้อมขยายช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์จากเดิมที่จำหน่ายอยู่ในวัตสัน,บูทส์, ท็อปส์ มาร์เก็ต,เทสโก้ โลตัสและร้านขายยาชั้นนำไปยังบิ๊กซี และ แม็กซ์ แวลู สำหรับขนาดกะทัดรัด60 มิลลิลิตรที่ประสบความสำเร็จในการเจาะกลุ่มลูกค้านักเดินทาง พกพาง่าย บิเฟสต้าตั้งเป้าเพิ่มสาขาที่เซเว่น อีเลเว่น และขยายช่องทางใหม่ที่แฟมิลี่ มาร์ท ช่วยให้ลูกค้าสามารถหาซื้อได้สะดวกมากขึ้นเพื่อกระตุ้นการเติบโตในปี2558 ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นปัจจัยสำคัญที่จะขับเคลื่อนให้ผลิตภัณฑ์ของบิเฟสต้าสามารถครองใจผู้บริโภคได้อย่างแน่นอน

ด้าน คิโช มัสซึโมโตะเภสัชกร จาก Technical Development Centerบริษัทแมนดอมคอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น ให้ข้อมูลด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของบิเฟสต้าว่า ส่วนประกอบหลักของผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอางสูตรน้ำจากบิเฟสต้า ประกอบด้วย นวัตกรรมไมเซลล่าโดยมีกลไกการทำงานที่เหนือกว่า ในแง่ของการทำความสะอาดได้อย่างหมดจด เมื่อเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์สูตรออยที่อาจจะยังคงมีสารตกค้างอยู่บนผิว ทำให้รู้สึกเหนอะหนะ

“เรานำเทคโนโลยี Double Micellar(ดับเบิ้ล ไมเซลล่า) มาใช้ในการปรับสูตรผลิตภัณฑ์ใหม่ เพิ่มประสิทธิภาพในการลบเครื่องสำอาง ช่วยผลัดเซลล์ผิวเก่าอันเป็นสาเหตุหนึ่งของความหมองคล้ำ ทำให้ผิวหน้ากระจ่างใส พร้อมมอบความชุ่มชื่น อ่อนโยนกว่าที่เคย ที่สำคัญผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบิเฟสต้านั้น ถือได้ว่ามีความอ่อนโยนต่อผิวเป็นพิเศษ เพราะไม่มีส่วนผสมของสี แอลกอฮอล์และน้ำหอม ซึ่งเราจะยังคงมุ่งมั่นต่อยอดเทคโนโลยีใหม่ๆเพื่อทำให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด” คิโชกล่าวปิดท้าย

#Executiveview #marketing