มิตซูบิชิ อีเล็คทริคชูภาพลักษณ์ “The Cooling Master” เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่

มิตซูบิชิ อีเล็คทริค ประกาศก้าวสู่การเป็นที่สุดแห่งเทคโนโลยีความเย็น ชูภาพลักษณ์ “The Cooling Master” เดินหน้าเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ สร้างการรับรู้แบรนด์ “มิตซูบิชิ อีเล็คทริค” ผ่านพรีเซ็นเตอร์ โป๊ป-ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดใน 3 กลุ่ม

มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีความเย็น บุกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไทย ประกาศ กลยุทธ์เชิงรุกปี 2558 เปิดตัวผลิตภัณฑ์ด้านความเย็นใหม่ 3 กลุ่ม เครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น พัดลม ชูจุดเด่นผลิตภัณฑ์คุณภาพที่พัฒนาให้เหมาะกับการใช้งานในชีวิตจริงของผู้บริโภค ขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ โป๊ป-ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ และภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ รุกกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบ ตั้งเป้าการขาย 14,500 ล้านบาท

ยาซุชิ โมริยามะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด กล่าวว่า “กลุ่มมิตซูบิชิ อีเล็คทริค คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น จะก้าวสู่ 1 ศตวรรษในปี 2563 โดยเรายังคงมุ่งมั่นดำเนินธุรกิจที่เน้นยุทธศาสตร์การบริหารธุรกิจสู่การเติบโตอย่างยั่งยืน พร้อมยกระดับประสิทธิภาพการลงทุนเพื่อกระตุ้นยอดขายและขยายการประกอบธุรกิจสู่ระดับโลก โดยในปีงบประมาณ 2563 ตั้งเป้ารายได้รวมทั่วโลกไว้ที่ 5 ล้านล้านเยน เติบโตจาก ปี 2557 ประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์ จากการมุ่งสร้างดุลยภาพใน 3 ปัจจัยแห่งความสำเร็จ ประกอบด้วย ความมั่นคงในศักยภาพ การสร้างผลกำไร การรักษาสถานะทางการเงิน และการดำเนินธุรกิจตามหลักกฎหมายและจริยธรรม ควบคู่กับการสร้างสรรค์นวัตกรรมผ่านการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังเตรียมพร้อมก้าวสู่การเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนในปลายปี 2558 โดยมุ่งพัฒนาศักยภาพทรัพยากรบุคคลเพื่อผลักดันให้ บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด ไปสู่เป้าหมายที่วางไว้ และดำเนินธุรกิจให้ก้าวไกลไปยังตลาดโลก ขณะเดียวกันจะผลักดันนโยบายด้านการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ตามวิสัยทัศน์ของบริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งเป็นบริษัทแม่ ในการก้าวสู่ความเป็นเลิศด้านการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม อาทิ การลดคาร์บอนไดออกไซด์ไม่น้อยกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ ในปี 2564 เป็นต้น”

ประพนธ์ โพธิวรคุณ กรรมการรองผู้จัดการ บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด เปิดเผยว่า “ผลประกอบการของบริษัทฯ ในรอบปีบัญชี 2557 (เม.ย.2557–มี.ค.2558) คาดว่าจะสามารถเป็นไปตามเป้าหมาย ที่วางไว้ 13,500 ล้านบาทอย่างแน่นอน สำหรับแผนกลยุทธ์ธุรกิจในปี 2558 บริษัทฯ เน้นกลยุทธ์การชูภาพลักษณ์ที่ทันสมัย ตอกย้ำจุดแข็งของแบรนด์ และสร้างจุดขายที่แตกต่างอย่างชัดเจนเพื่อนำไปสู่ที่สุดแห่งเทคโนโลยี ความเย็นสบาย ภายใต้แนวคิด “The Cooling Master” ได้แก่ Master of Technology การพัฒนาสร้างสรรค์เทคโนโลยี ความเย็นสบายที่เหนือกว่า ควบคู่กับการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม Master of Durability สร้างความมั่นใจในคุณภาพและความทนทานของผลิตภัณฑ์ ด้วยความใส่ใจดูแลในทุกขั้นตอนการผลิตด้วยมาตรฐานระดับสากล และ Master of Energy Saving การพัฒนาสู่เทคโนโลยีที่ประหยัดพลังงานด้วย มูฟ อายฮิวแมน เซ็นเซอร์ ส่งความเย็นสบายตรงจุด ลดการสิ้นเปลืองพลังงาน โดยล่าสุดบริษัทฯ ได้รับรางวัล Thailand Energy Awards 2014 สำหรับเครื่องปรับอากาศรุ่น MSZ-FK09VA อีกด้วย”

ประพนธ์ กล่าวเสริมว่า “ในปีนี้ บริษัทฯ ได้ปรับแผนพัฒนาการดำเนินงานด้านศูนย์บริการลูกค้าและบริการ หลังการขาย โดยมี 3 แนวทางคือ 1.พัฒนาด้านการบริการ ให้มีมาตรฐานรวดเร็ว และมีประสิทธิภาพมากขึ้น 2.พัฒนาบุคลากร ในด้านการบริการและด้านเทคนิคให้มีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น 3.มีการขยายศูนย์บริการเครือข่ายให้ครอบคลุมทั่วทั้งประเทศ นอกจากนี้เรายังคงยึดมั่นในการรักษามาตรฐานของผลิตภัณฑ์ควบคู่ไปกับการก้าวไปข้างหน้า บริการลูกค้าด้วยใจ อีกด้วย”

อนันต์ บรรเจิดธรรม กรรมการและผู้จัดการทั่วไปส่วนการตลาดและการขาย บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด เปิดเผยว่า “ในปี 2558 บริษัทฯ ตั้งเป้าการขายรวมกว่า 14,500 ล้านบาท โดยสินค้าใหม่ที่เปิดตัวในปีนี้ได้พัฒนามาจากแนวคิด “เราคิด...จากชีวิตคุณ” โดยเน้น 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนความเป็น “The Cooling Master” ได้แก่ เครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น และพัดลม โดยบริษัทฯ ยังคงให้ความสำคัญกับความล้ำหน้าของเทคโนโลยี คุณภาพความทนทาน และการประหยัดพลังงาน ซึ่งเป็นจุดแข็งของมิตซูบิชิ อีเล็คทริค มาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะเครื่องปรับอากาศ ที่พัฒนาจากความเข้าใจรูปแบบการใช้ชีวิตในปัจจุบันของผู้บริโภค จึงได้เพิ่ม ไลน์อัพใหม่อีก 2 รุ่น Move eye Human Sensor ขนาด 18,000 บีทียู และ รุ่น Econo Air ขนาด 15,000 บีทียู เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ทุกระดับ เช่นเดียวกับตู้เย็น ที่เน้นการประหยัดพลังงานมากขึ้น ด้วยรุ่น Neuro inverter ใหม่ในแบบ 2 ประตูขนาดกลางและขนาดใหญ่ เป็นต้น ส่วนพัดลมในปีนี้ โดดเด่นด้วยดีไซน์ที่เพรียวบาง ปรับระดับได้มากกว่า พร้อมเพิ่มขนาดใหม่ รุ่นใบพัด 18 นิ้ว พร้อมขยายการรับประกันมอเตอร์จาก 3 ปีเป็น 5 ปี ในพัดลมทุกรุ่นอีกด้วย”

“สำหรับนโยบายการสนับสนุนด้านการขาย ในปีนี้ประกอบด้วย 5 กลยุทธ์ ได้แก่ 1.การตอกย้ำแบรนด์ให้แข็งแกร่ง ชูภาพลักษณ์ทันสมัย จดจำได้ง่ายขึ้นผ่านพรีเซ็นเตอร์ และตอกย้ำความเป็นที่สุดแห่งเทคโนโลยีความเย็นสบาย “The Cooling Master” “เราคิด...จากชีวิตคุณ” 2.ด้านตัวแทนจำหน่ายและช่องทางการจัดจำหน่าย มีนโยบายพัฒนาศักยภาพการขายของตัวแทนจำหน่าย ผ่านการอบรมให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จากการขายเครื่องปรับอากาศ

ขนาดเล็กสู่เครื่องปรับอากาศขนาดใหญ่ พร้อมจัดโครงการให้ความรู้ด้านธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าให้กับกลุ่มดีลเลอร์ คนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่องทุกปี ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ได้มีการขยายตลาดโดยเริ่มจากประเทศลาวก่อนเพื่อรองรับตลาด AEC ในอนาคต 3.ด้านการส่งเสริมการขาย เรามีนโยบายสนับสนุนการขายจากส่วนกลางสู่ตัวแทนจำหน่าย ทุกภูมิภาคของประเทศด้วยการจัดกิจกรรม ณ จุดขาย โดยปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับผู้บริโภคในพื้นที่ต่างๆ ที่มีความต้องการสินค้าต่างกัน เพื่อให้ร้านค้าขายสินค้าได้ง่ายขึ้น และจัดให้มีโปรแกรมผ่อน 0 เปอร์เซ็นต์ เพื่อเพิ่มกำลังซื้อให้กับผู้บริโภค 4.ด้านผลิตภัณฑ์ใหม่ เราได้พัฒนารูปแบบและเพิ่มไลน์อัพผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่องทั้งเครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น และพัดลม เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคและตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ และ 5.ด้านงานโฆษณาและช่องทางการสื่อสารกับผู้บริโภค เราสร้างการจดจำแบรนด์ให้อยู่ในใจผู้บริโภคผ่านแคมเปญโฆษณา และเน้นการมี ส่วนร่วมกับผู้บริโภคมากขึ้นผ่านช่องทางการสื่อสารของคนรุ่นใหม่ หรือ Online Media รวมถึงเผยแพร่กิจกรรมของ บริษัทฯ ผ่านช่องทางการประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง”

นอกจากนี้ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ “The Cooling Master” และสร้างการรับรู้แบรนด์มิตซูบิชิ อีเล็คทริค ให้เป็นที่รู้จัก ในวงกว้าง ปีนี้บริษัทฯ จึงเปิดตัว “โป๊ป-ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ” ในฐานะพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสื่อถึงภาพลักษณ์ที่มีความทันสมัยและเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ยิ่งขึ้น พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ทั้งเครื่องปรับอากาศและตู้เย็น เพื่อตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่จะเริ่มออกอากาศครั้งแรกต้นเดือนกุมภาพันธ์นี้ ซึ่งคาดว่าจะตอบโจทย์ด้านการสร้างการรับรู้และตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นที่สุดแห่งเทคโนโลยีความเย็นสบาย “The Cooling Master” “เราคิด...จากชีวิตคุณ” กับกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี

“จากกลยุทธ์การตลาดต่างๆ นับว่าเป็นกลยุทธ์เพื่อสร้างการเติบโตทางธุรกิจและเพิ่มทางเลือกที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคสมัยใหม่ ซึ่งจะช่วยสานต่อความสำเร็จในการทำตลาดของมิตซูบิชิ อีเล็คทริค และผลักดันยอดขายให้เติบโตได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้” อนันต์ กล่าวทิ้งท้าย

#MKT #thailand #marketing